小天才的不幸仅在于，它遇上了这个消费降级的时代

• 2026-10-23
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作者： 李 老 白 首发：老白读书 01/ 小天才手表搞封闭社交这事，不是新闻；

小天才手表搞封闭社交被质疑上热搜，才是新闻。

显然，小天才搞封闭社交不是一天两天了，十年前我就曾看过刘润的一篇文章，分析小天才的封闭社交的优势所在。

就如同PC时代的Windows，手机时代的苹果，这种打法一旦形成规模、形成正反馈，就会成为品牌强有力的护城河。

十年前也有人蛐蛐小天才的封闭社交，但不会上热搜。

0 2/ 显然，十年后的今天有更多人不满小天才了。

抛开竞争对手在背后推波助澜的因素，此次事件中最不满意的就是学生家长了。

他们被剥夺了选择权——还只能选贵的。

当年我孩子上小学想要电话手表时，就点名要小天才，因为这样“才能跟朋友玩到一块去”，才更容易融入圈子。

但小天才不便宜，其他的米啊、糖啊的手表，200-300元就能搞定，但小天才当时起步价就要500，想要稍微好用点的就超1000了。

顺手查了下，现在还是这个价——至少没涨价。

对于孩子家长来说，你一无法确定孩子是不是三分钟热度，二很明确地知道手表是无法带学校去的。

也就是说，智能手表这东西其实使用频率会很低，所以就不是很想在上面花大价钱了。

显然在家长眼里，智能手表的贵是原罪。

03/ 不过这并不能解释为什么十年前这件事不上热搜，十年后就上热搜了。

要我说就是因为消费降级。

自疫情至今已六年有余，经济一年比一年差，几乎所有人都开始节衣缩食了，体现在整体上就是消费降级。

这对中高端品牌很不利。

最明显的例子就是西贝，虽然有老罗起的事，有老贾他自己“作”，但如果你把这件事放在宏观大背景下看，你会发现它就是一个在消费降级的大环境下“脱离群众”的典型案例。

脱离群众就会被群众批斗，脱离群众就会被群众抛弃。

所以在我看来，今天小天才引以为傲的封闭社交的护城河却成为被大众诟病的焦点，实在情理之中。

全文完，欢迎在留言区写下您的看法，谢谢阅读!

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